Publicado el 06-26-2012
Televisoras públicas transmitirían anuncios políticos en EEUU
Por DAVID BAUDER
NUEVA YORK (AP)
Una corte federal abrió la posibilidad de que algunas televisoras y estaciones de radio públicas estadounidenses, que suelen tener problemas financieros, reciban un montón de dinero por transmitir anuncios políticos.
Las televisoras que tengan esa oportunidad tendrán que sopesar si el dinero vale el riesgo de distanciarse de su público.
La Corte Federal de Apelaciones en San Francisco dictó en abril que una ley federal que prohíbe a las televisoras públicas transmitir anuncios políticos es inconstitucional, a pesar de que la misma corte dijo que una prohibición de anuncios de productos comerciales podría mantenerse en pie. El Departamento de Justicia de Estados Unidos deberá decidir la próxima semana si le pide a la corte que reconsidere su controvertida decisión o presentar una apelación ante la Corte Suprema.
Las televisoras y estaciones de radio deben esperar para cambiar sus políticas porque la apelación no es segura y porque hasta ahora sólo es efectiva para un área limitada en el oeste del país.
“Estamos siguiendo el caso muy de cerca y estamos preocupados porque levantar la prohibición a los anuncios políticos y los anuncios sobre temas públicos podría afectar la relación de confianza que tenemos con el público estadounidense y el ambiente objetivo que creamos para nuestros programas”, dijo Anne Bentley, vocera de la PBS.
La organización National Public Radio dijo que las estaciones públicas deberán decidir por sí mismas cuál será su respuesta ante la medida.
El caso dista mucho de la situación en México, a días del cierre de la contienda presidencial, donde todas las estaciones de radio y televisoras, privadas o públicas, están obligadas a transmitir los anuncios políticos (o “spots”) de todos los partidos en los tiempos y formatos que les indica el Instituto Federal Electoral.
Este año, los radioescuchas y televidentes del país, estuvieron expuestos a miles de spots políticos transmitidos por radio y televisión que en total sumaron unos 19 millones, entre los anuncios de los cuatro partidos o coaliciones en contienda y los anuncios del propio IFE.
El detalle es que las televisoras y las radiodifusoras privadas no reciben pagos por el uso del tiempo al aíre de los anuncios políticos, por lo que no representa ningún beneficio económico para los medios privados y sí menos tiempo disponible para ofrecerlos a las empresas que se desean anunciar en ellas. Tampoco representa un mayor ingreso para las estaciones públicas, que tienen un presupuesto asignado por el gobierno.
Los partidos políticos, que pagan por la producción de sus anuncios, son financiados públicamente, por lo que en el fondo los anuncios son financiados por los votantes mexicanos.
El caso en Estados Unidos fue presentado ante la Corte de Apelaciones del 9no Circuito por Minority Television Project, una empresa que opera la estación de televisión de San Francisco KMTP-TV. Aunque es clasificada como una radiodifusora pública, no le dan fondos de la Corporación para Radiodifusión Pública, un organismo nacional. Hace unos 10 años KMPT-TV transmitió unos 2.000 anuncios y fue multada por la Comisión Federal de Comunicaciones. Su apelación fue en contra de la prohibición contra todo tipo de anuncios.
Los anuncios comerciales no están permitidos en las estaciones públicas estadounidenses pues se considera que se afectaría la programación educativa para favorecer los programas con más atractivo comercial para apoyar a los anunciantes. La corte de apelaciones dijo que no existe evidencia de que los mensajes políticos o sobre asuntos públicos puedan tener el mismo impacto.
Las estaciones comerciales de algunas zonas de Estados Unidos ya han tenido ganancias importantes por los anuncios políticos durante la lucha por la candidatura republicana y en zonas donde la contienda presidencial ha comenzado anticipadamente.
Pero habrá más, especialmente con el fallo federal de la Corte Suprema a la demanda de Citizens United que hace más flexibles las reglas sobre el gasto de las empresas en apoyo a campañas. El grupo Kantar Media Campaign Media Analysis calcula que hasta 3.300 millones de dólares podrían gastarse en ese tipo de anuncios al año, por encima de los 2.100 millones de 2008. Se espera que tres cuartos de ese dinero se gaste en estaciones locales, dijo Kantar.
Las estaciones que se beneficiarían más estarían en los estados con mayor competencia política, como Ohio, Colorado, Virginia, Iowa, Florida y Carolina del Norte, dijo Ken Goldstein, jefe de la unidad de campaña de Kantar.
Los políticos interesados en anunciarse tendrán que considerar si las televisoras públicas estadounidenses son el ambiente adecuado. Los anuncios negativos en medio de una programación pública agradable serían “un poco molestos”, dijo Goldstein.
La televisora KPBS de San Diego, California, a la que afecta el fallo de la corte de circuito, dijo que no aceptará anuncios políticos aunque tenga la oportunidad.
“Nuestra intención no es hacer dinero de las elecciones por los anuncios políticos”, dijo Tom Karlo, el gerente general de la estación. “En vez de eso, KPBS seguirá comprometida con la educación de los electores”.
Copyright 2012 The Associated Press.
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